ارزش آفرینان کسانی هستند که:
- برایشان مهم است کارشان، آثارشان، محصول یا خدمتشان مشکلی را حل و قدری به کیفیت زندگی دیگران اضافه کند.
- از اینکه کاری را به شکل رفع‌تکلیفی انجام دهند خوشحال نیستند و احساس بیهودگی می‌کنند.
- مشتاقند هر روز به توانمندی‌هایشان اضافه کنند و در کارشان ورزیده‌تر شوند چون ایمان دارند هر چه بیشتر روی خودشان کار کنند می‌توانند آثار خریدنی‌تری تولید و با رضایت بیشتری زندگی کنند.
- و بالاخره ارزش‌آفرینان کسانی هستند که دوست دارند از طریق ارزش‌آفرینی رشد کنند و ثروتمند شوند نه با تولید اثر یا عرضه محصولی که مشخص نیست چه نیازی و نیاز چه کسانی را برآورده می‌کند.
